la lunga marcia

La “lunga marcia” dei marchi cinesi è un focus internazionale curato da Giovanna Puppin e dedicato agli spot pubblicitari cinesi del 2008, un anno fondamentale per il paese del Celeste Impero che si è visto puntare addosso gli occhi del mondo intero in occasione delle Olimpiadi di Pechino, rivelatesi al tempo stesso vetrina di prestigio, ma anche palco sul quale ricevere forti critiche. Analizzare questo momento storico attraverso la proiezione di ben 35 spot pubblicitari è l'ambizioso obiettivo del focus che, svincolandosi dalle categorizzazioni basate sulle tipologie dei prodotti reclamizzati, propone una varietà di spunti notevole. Tra marchi nazionali che hanno visto nelle Olimpiadi l'occasione per cercare una ribalta mondiale e altri che invece ne hanno approfittato per rinforzare l'orgoglio nazionale, tra spot divertenti e altri a tematica sociale, tra pubblicità che propongono un improbabile american lifestyle “made in China” e le differenze con quelle di prodotti giapponesi o Occidentali (tra le quali curiosamente manca il Made in Italy), emergerà un ritratto a tutto tondo e non privo di contraddizioni della Cina contemporanea, colto da un punto di vista originale e privilegiato.

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